一年一度的双十一盛宴已正式落下帷幕，各大电商平台都晒出了自己漂亮的成绩单，今年天猫的最终成绩单定格在4982亿GMV，京东的下单金额也达到了2715亿元，两大电商巨头在今年均创下新纪录。在今年这个特殊的年份，疫情冲击与逆全球化趋势给全球的消费市场都带来极大的不确定性，但是今年“双11”的强势表现无疑展现出了我国居民消费能力的坚韧以及国民经济的回暖。
母婴行业一直以来都是双十一狂欢节的的重头戏，诸如babycare、可优比、宝宝馋了等新锐品牌都通过双十一成功打造出爆品。天猫等电商品牌一定程度上改变了消费者的消费习惯，同时也加快了品牌打造的速度和成功率，尤其是随着经济及生活水平的不断提高，以及科学母婴育儿理念的改变，母婴行业众多的细分领域都存在大量的新需求和新机会，行业 内也正在不断涌现新品牌、新势力。接下来，我们就通过双十一战报看看母婴行业有哪些新机会和新趋势。
1、国货品牌开始强势崛起
从今年双十一的战报的多个类目排名可以看出，无论是婴儿洗护品类还是婴儿湿巾品类，消费者选购产品时对于品牌的国界属性已逐渐弱化，国产母婴品牌的接受度越来越高，“国潮、国货”正成为新的时尚风向标，对于新一代90后宝爸宝妈们，他们更愿意为兴趣和审美买单，而不再过于强调品牌归属，在这样新消费思潮和用户变化中，高品质国产品牌逐渐受到消费者的认可。在今年双11期间，快消品领域的babycare、可优比、全棉时代、润本、红色小象、好孩子等品牌都有非常亮眼的表现，国产品牌强势崛起的趋势已经显现。
2、中大童领域有望成为新的增长机会
近年来，我国新生儿出生数量持续低迷，根据有关机构的预测数据，未来我国0-4岁儿童的数量将会逐渐下降，但是5-9岁的儿童数量会增加，中大童领域或许将成母婴行业的人口新红利，中大童领域的消费需求将激发行业规模新的增长。例如非标品种的童装童鞋、三段/四段奶粉、近年来火热的儿童营养品、儿童零食、儿童玩具等赛道受关注度越来越高。我们从双十一战报中也可以看到，婴儿零食领域的小鹿蓝蓝、宝宝馋了、禾泱泱，儿童玩具领域的布鲁可、可优比、巧虎等品牌的高速增长都吻合了这一趋势。
3、 头部品牌多品类布局成为趋势
以婴儿背带腰凳起家的的babycare、以儿童寝具崛起的可优比、以湿纸巾/棉品为主的全棉时代、以儿童推车为主的好孩子等在近年来纷纷开始从大单品到多品类扩张，目前几大品牌都已经跻身多个细分领域排行榜的top20。
以babycare为代表的，近年来采取多品类扩张的战略，在多个类目的排行榜上均榜上有名，短短几年时间已经成为母婴行业最受关注的品牌之一。在今年双11期间，babycare的全渠道销售额突破9亿元，在湿巾、纸尿裤、玩具、孕产等多个细分榜单均名列前茅。越来越多的企业通过单一品类打爆以后，进行多品类拓展，不断挖掘和满足消费者细分领域的新需求。