“我爱北京天安门正南50公里”、“I❤莜”等让人印象深刻，并感到亲切、熟悉的广告，就是每一个品牌都希望拥有的超级符号、超级话语。
华与华，一家通过超级符号席卷中国市场10年的广告策划公司。今天，在中国任何一个超市、要点、书店、大卖场、小卖部、互联网，都能看到华与华设计的包装和推广的畅销产品。而《超级符号就是超级创意》这本书，就是通过华与华多年的营销功底汇聚而成的。通过通俗易懂的言语和概念，具有直接指导意义的凝练的观点，深刻的解构剖析了消费者作为营销的起始点和终极目标的多重属性，入木三分，根基扎实。
某种程度来说，品牌就是符号。我们要打造一个品牌，就是要打造一个超级符号，最好是让人看一眼就忘不了的超级符号，占据人们脑海里的最深印象。我们无法完全原创一个超级符号，那么，借助超级符号打造自己的超级品牌，就是一种很实用的方法，毕竟，要学会站在巨人的肩膀上看世界。
例如在金融行业，“α”就是一个具有超级魔力的符号，代表着投资收益的复利。如果我们能在品牌的符号里，借助这个超级符号，让受众感受到品牌能带来复利，那就能通过既有的超级符号，占据人们脑海里宝贵的印象空间。
从品牌顶层设计到具体落地实施，品牌不要怕重复，把符号和话语做到极致，就是打造了自己的超级富豪和超级话语。虽然媒体的表现形式日新月异，但是营销的根本法则和消费者的诉求从未改变，如何迅速获得消费者的认知并打动消费者，通过最低的传播成本获得最有效的消费认同，才是广告创意的根本。